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Presseinformation
SelbstVerlag – Das eigene Buch erfolgreich vermarkten
Mehr als 95 Prozent aller eingereichten Manuskripte werden von den Verlagen abgelehnt.
Nicht immer sind es qualitative Gründe, die zur Absage führen. Für
den Autor kann deshalb die Alternative der eigene Verlag sein, wenn er über
vermarktbare Texte verfügt – und über genügend Kapital. Vermarktbare
Texte sind zielgruppenspezifische Texte, Regionalia und Ratgeber; vor Lyrik wird
gewarnt. Trotzdem auch hier: Mäcklers Buch ist konstruktiv und prallvoll
gefüllt mit geldwerten Tips und Adressen rund um das Selbstverlegen von
Sachbüchern, Ratgebern, Dissertationen, Jubiläumsschriften, Memoiren,
Ausstellungskatalogen und Firmenporträts. Vor der Vanity-Press wird gewarnt
(vanity=Eitelkeit, gemeint sind die Selbstkostenverlage). Vielmehr wird Schritt
für Schritt gezeigt, wie der Autor "independent" seinen eigenen Verlag aufbaut.
Der Selbstverlag wird nicht verstanden als bloße Produktion und Distribution
von Texten in Eigenregie, sondern als Autorenmarketing im weitesten Sinne: "Kein
Verlag und kein Verband kann das Engagement des einzelnen Autors ersetzen, wenn
es darum geht, sich und sein Werk auf dem Markt erfolgreich zu positionieren." Programmpolitik
in eigener Sache, die Gewerbeanmeldung, Zuschüsse des Bundes und der Länder,
Sponsoring und Kalkulation heißen einige Kapitel des Buchs. Besonderen
Augenmerkt richtet Mäckler auf das Publishing on Demand, sowie auf den Vertrieb
per Internet. Im Digitaldruck (Books on Demand) sieht er die wirtschaftlichste
Buchproduktion kleiner Auflagen, und im Internet das Kommunikationsforum der
Zukunft. Vertrieb und Verkauf sowie Werbung und PR nehmen den meisten Platz ein:
zu recht. Das eigene Buch in Händen zu halten ist schön, es zu verkaufen
besser.
Inhaltsverzeichnis
1. Autor und Verlag
Der Autor und sein Angebot / Pseudo Verlage
2. Der SelbstVerlag
Der eigene Verlag als Chance und Risiko / Definition der Zielgruppe / Die Genre:
Sachbuch, Broschüren, Loseblatt-Ratgeber und Reporte, Informationsschriften,
Belletristik, Romane, Kurzgeschichten, Lyrik / Die Gewerbeanmeldung
3. Die Finanzen
Das Budget / Die Finanzplanung / Fremdkapitalbeschaffung / Autorenförderung
/ Literaturpreise / Subskription / VG-Wort
4. Das Manuskript
Der Titel / Titelschutz / CIP / ISBN / VLB – Verzeichnis Lieferbarer Bücher
/ Weitere Kataloge und Nachschlagewerke
5. Die Herstellung
Kalkulation / Auflage / Austattung / Preis / Satz / Druck / Bindung
6. Vertrieb und Verkauf
Pflichtexemplare der Deutschen Bibliothek / Auswahl der Buchhändler / Schlüsselkunden
/ Besuch beim Buchhändler / Unverlangte Lieferungen / Bezugsformen des Buchhandels
/ Zwischenbuchhandel: Barsortiment, Bestellanstalten und Verlagsauslieferung
/ BAG / Verkehrsnummer / Adreßbuch für den deutschen Buchhandel /
Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. / Verlagsvertreter / Buchmessen
7. Versandbuchhandel
Versandbuchhandlung / Direct-Marketing
8. Werbung und PR
Organisation der Pressearbeit / Pressekonferenzen / Vorabdruck
9. Nebenmärkte
Autorenlesungen – Autoren-Selbstdarstellung / Kongresse, Tagungen, Seminare /
Radiosendungen /
Produktion von Hörstücken / Cassetten, CD / Selbstverlag im Internet
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